ВК
by
lad
1921 views
0 comments
8 likes
Center mind map
Collapse/Expand all nodes
Birdview
Toggle birdview
Full screen
ВК
1. Цели и форматы
Подписки на сообщество:
— Сообщество с любыми продуктами (теплые, холодные)
Кампания промо-посты
Кампания бок
Сообщения в сообщество:
— Есть менеджер для обработки первичных
заказов(теплые, холодные)
Кампания промо-посты
Переходы по рекламе:
— Лендинг с бесплатным продуктом (теплые, холодные)
— Лендинг с платным продуктом (теплые, холодные)
— В сообщество на подписку, если не работает цель за подписку (теплые, холодные)
— В рассылку Senler за подписку (теплые, холодные)
Кампания промо-посты
Кампания бок
Заполнение лид-формы:
— Когда нет лендинга
Кампания промо-посты
Подписки на рассылку (пока бета)
— В рассылку за подписку (теплые, холодные)
Кампания промо-посты
Кампания бок
Конверсии на сайте:
— Лендинг с бесплатным продуктом (теплые, холодные)
— Лендинг с платным продуктом (теплые, холодные)
Кампания промо-посты
Кампания бок
2. Форматы и плейсменты
Тип поста
Боковые
Посты
Размещение
Автовыбор мест размещения
Моб.
Пк
Моб+ПК
Места размещения
Все площадки
Все соцсети
Только Вк
3. Структура и названия кампаний
Агентский кабинет
1 уровень — клиенты
2 уровень —названия кампаний
3 уровень — названия объявлений
Частный кабинет
1 уровень — кампании
2 — названия объявлений
4. Оптимизация
Цена за переход (CPC)
Цена за 1000 показов (CPM)
До 100 показов на человека
Автоставка
5. Аудитории
5.1. Аудитории по температуре
5. Обжигающая аудитория:
Свои покупатели (файл с телефонами/почтами/etc.)
Свои сайты (пиксели)
Подписчики своих сообществ
Активные подписчики своих сообществ
Ключи (запросы)
4. Горячая аудитория:
Активные подписчики сообществ прямых конкурентов
«Заинтересованная аудитория» (кабинет)
LAL по аудитории с 5 ступени
3. Теплая аудитория:
Подписчики сообществ прямых конкурентов
Активные подписчики сообществ «смежников»
LAL по 4 ступени
2. Прохладная аудитория:
Подписчики сообществ «смежников»
LAL по 3 ступени
1. Холодная аудитория:
Категории интересов
LAL по 2 ступени
5.2. Аудитории по расположению
Кабинет Вк
Свои базы
База
Пиксель
Базы кабинета
Интересы и поведение
Группы конкурентов
Должности
Активные
Контекст
Похожие
Приложения и сайты
Музыка
Подписчики
По событиям
Позитив
Негатив
Видели
Парсер (ретаргетинг)
1. Целевые сообщества
Сост в 2 гр.
Сост. в 3 гр.
Сост в 5 гр.
Топ-10
Активные за мес.
Новички за мес.
Конт+сотр.
Статусы людей
Все участники
Друзья и подписчики
2. Выделение кластеров
3. Анализ семантики
4. Сбор промо конкурентов
5. Автокейсы
6. Деление баз
7. Автоставки и копирование
Последовательность
создания
кампании
1. Выбираем цель и формат согласно воронке.
2. Создаем 1 идеальную кампанию:
— Кампания: 1 цель, 1 формат
— Объявления на 5 типов аудиторий, на каждую аудиторию по 2-3 креатива. 15 объявлений.
3. Ставим лимиты:
— на кампанию (дневной, всего)
— на объявление — 200 руб. в день на промо-посты, 100 руб. в день для боковых.
4. Включаем. Тратим по 50-200 руб. на 1 объявление, выявляя объявления с лучшим CTR в каждой аудитории (цена клика/конверсии) — от 20 переходов.
Остальные объявления отключаем. Если клик не устраивает — массово создаем еще по 1-2 новых объявления на каждую аудиторию, включаем.
7. Выявив среднюю цену клика (5-30 руб. с НДС — среднее по больнице), масштабируем: увеличиваем не чаще раза
в сутки бюджет всех объявлений вдвое.
8. Следим за показателями: не более 1 показа на человека для промо-постов, не более 100 показов на человека для боковых,
поведение на сайте, цели на сайте, конверсия в подписку в группу Вк, рассылку в Senler, конверсия в лиды.
9. Продолжаем трафик, учтя существующую конверсию, все время анализируем. Параллельно можем утеплять тех, кто уже
был на сайте, убеждая аргументами, закрывая возражения. Перед мероприятием не забываем напоминать людям о том, что оно скоро (за 3 дня).