Фб и ИГ

by lad

5403 views

0 comments

19 likes

Center mind map

Collapse/Expand all nodes

Birdview

Toggle birdview

Full screen

Фб и ИГЦелиКонверсии:
— Лендинг с бесплатным продуктом (теплые, холодные)
— Лендинг с платным продуктом (теплые, холодные)Иг лентаИг сторисФб вебФб мобТрафик:
— Лендинг с бесплатным продуктом (теплые, холодные)
— Лендинг с платным продуктом (теплые, холодные)
— Аккаунт в Инстаграм на подписку (теплые, холодные)В аккаунт ИГИг лентаИг сторисНа сайтИг лентаИг сторисФб вебФб мобЛиды:
— Когда нет лендингаИг лентаИг сторисФб вебФб мобОхват:
— Напоминание о старте/повышении, ведущее на лендинг (теплые)
— Подъем поста в Инстаграме (теплые, холодные)Иг лентаИг сторис (реже)В сообщения FB / Директ IG / WhatsApp:
— Продажа в диалоге (теплые, холодные)
— Догрев в рассылке (только для FB)Просмотры видео:
— Когда подписка или покупка «в лоб» не работает (холодные)
— Из них потом можно сделать LALИг лентаФб мобФб вебПлейсментыИг лентаИг сторисФб лента моб.Фб лента веб.ОбъявленияНе более 3-х на одну группуСтруктура кампаний1. Кампания (цель)2. Группа объявлений (плейсмент и аудитории)3. Объявления (креативы)Последовательность
создания
кампании1. Выбираем цель согласно воронке.

2. Создаем 1 идеальную кампанию:

— Кампания: 1 плейсмент (любой)
— Группы объявлений: три типа аудиторий — теплые, LAL и холодные. 30 аудиторий
— Объявления: в каждой группе объявлений — по 3 объявления с разными картинками и текстом. 90 объявлений

3. Ставим лимиты только на группы объявлений — до 200 руб.

4. Если нужно, то ставим правило — от 20 руб. за клик при тратах от 40 до 60 р. (работает кривовато).

5. Эту идеальную кампанию мы дублируем, меняя следующее:
плейсмент и (если это кампания за трафик на сайт) — массово меняем UTM-метки.

6. Включаем. Тратим по 200-400 руб. на 1 группу объявлений, выявляя объявление-лидер
(цена клика/конверсии) — охват от 500-1500.
Остальные объявления отключаем. Если клик не устраивает — массово создаем еще по 3 новых объявления, включаем.

7. Выявив среднюю цену клика (5-30 руб. с НДС — среднее по больнице), масштабируем: увеличиваем не чаще раза
в сутки бюджет всех групп объявлений вдвое.

8. Следим за показателями: не более 1,5 частота показа, поведение на сайте, цели на сайте, конверсия в подписку в ИГ.

9. Продолжаем трафик, учтя существующую конверсию, все время анализируем. Параллельно можем утеплять тех, кто уже
был на сайте, убеждая аргументами, закрывая возражения. Перед мероприятием не забываем напоминать людям о том, что оно скоро (за 3 дня).АудиторииХолодныеПо типамПоведениеДолжностиИнтересыПо очередности создания1. Большие кластеры2. Пересечения больших кластеров, сужения3. Самостоятельные, небольшиеТеплыеВаши базыСписок емейлов и телефоновВидеоFBСмотрели 25/50/90% видеоIGСмотрели 25/50/90% видеоКампанияПартнерские базыСписок емейлов и телефоновПиксельВсе посетители сайта 180Сортировка по времени 25%Посещали опр. веб-стрПо частотеБизнес-профиль ИнстаграмВсе взаимодействовавшие 365Посетитель 365Взаимодейств 365Сохраняли 365Писали 365Бизнес-страница ФбВсе взаимодействовавшие 365Посетитель 365Взаимодейств 365Сохраняли 365Писали 365Жали кнопку действия 365Лидформы 90Открыл, не отправилОткрыл и отправилПросто открылМероприятияLAL на теплых1% на каждую нужную вам странуUTM-метки1. utm_sourceПлейсментfb_web
fb_mobig_lentaig_stories2. utm_mediumТип цели в кабинетеtraficconv3. utm_campaignНазвание аудиторииsmmturismи т.д.Образецhttp://hot-head.ru/?utm_source=fb_mob&utm_medium=conv&utm_campaign=marketingЗа чем следить
в каждом случае:Трафик/Конверсии на сайт1. Кабинет FBЦена кликаЧастота показовОхват2. МетрикаВремя на сайтеОтказностьГлубину просмотраВыполнение целей3. В CRM-системеКонверсию из переходов
в лидыСтоимость лидаКонверсию из лида в покупкуСтоимость покупкиТрафик в ИГ1. Кабинет ФбЦена уникальных кликов по ссылкеЧастоту2. LiveDuneОрганикуКонверсию в подпискуЧисло подписчиковОхватСредний CPMЧастота показаЛиды1. Кабинет ФбКак в трафике на сайт2. В CRM/ЛидформеКак в трафике на сайт